Cześć! Często zdarza się tak, że maksymalnie wykorzystałeś już potencjał optymalizacyjny i popytowy kampanii reklamowych pod kątem konwersji.
Wtedy dalsze skalowanie wyników w ramach tradycyjnego performance marketingu staje się coraz trudniejsze. Dokładasz budżet, ale efekty nie rosną już razem z nim – częstotliwość kampanii idzie w górę, zasięg stoi w miejscu, koszty rosną, a liczba użytkowników i konwersji zaczyna się wypłaszczać.
Pomóc może wtedy rozpoczęcie działań nastawionych na budowanie brandu – zwiększanie jego rozpoznawalności i pokazywanie odbiorcom korzyści, jakie oferuje. To właśnie w ten sposób możesz przebić optymalizacyjny sufit.
Strategia, która łączy budowanie marki z performance marketingiem, to brandformance – im silniejszy brand, tym większy potencjał do poprawy efektów działań performance. Skala może być naprawdę duża – według badań Nielsen połączenie brandingu z performance marketingiem może zwiększyć ROI nawet o 60%.
W nagraniu zamkniętego Masterclassu Harbingers Krzysztof Kobylarz, Head of Strategy&Creative, pokazuje, jak wykorzystać to podejście w e-Commerce i B2B.
Dowiesz się m.in.: dlaczego kolejne zwiększanie budżetu performance może przestać skalować sprzedaż, jakie 5 błędów w kampaniach płatnych najczęściej ogranicza ich efektywność, jak połączyć budowanie rozpoznawalności z analizą ROAS, ROI, CAC i POAS, jak budować popyt zanim klient zacznie porównywać Twoją ofertę z konkurencją, oraz jak marka może pomóc obniżyć koszt pozyskania klienta i skrócić jego drogę do decyzji.
To materiał szczególnie dla firm, które mają już działający performance, ale widzą, że sama optymalizacja kampanii przestaje wystarczać do dalszego wzrostu. Performance nie musi pracować na wynik sam. Silna marka może sprawić, że ten sam budżet zacznie pracować efektywniej.
Nie zwlekaj! | 
